Wenn vor einiger Zeit jemand behauptete, er hätte durch Partnerschaften mit Micro-Influencern rekordverdächtige ROI’s in seinen Marketingkampagnen erreicht, wurden solche Aussagen von Marketing-Fachleuten mit einer Menge Skepsis betrachtet.
Mal ehrlich: Es ist doch kaum vorstellbar, dass man mit Influencern, die keine große Followerschaft haben und daher eine begrenzte Reichweite aufweisen, bedeutende Ergebnisse erzielen kann. Doch als sich immer mehr Brands auf das Abenteuer Micro-Influencer-Marketing einließen, sprachen die Resultate für sich selbst. Mit Micro-Influencer-Kampagnen können Brands auf sehr effektive Weise ihre Bekanntheit erhöhen, Vertrauen schaffen und ihren Absatz steigern, ohne dabei tief in die Tasche greifen zu müssen.
Falls du noch darüber nachdenkst, ob eine Partnerschaft mit Micro-Influencern die optimale Strategie für dein Business ist, lies weiter und lass dich überzeugen. In diesem Blogartikel werfen wir einen Blick auf das, was Micro-Influencer auszeichnet, erläutern die Vorteile einer Kooperation mit ihnen und geben Tipps, wie du die passenden Micro-Influencer für dein Business findest. Dann legen wir gleich los.
Inhaltsübersicht:
Micro-Influencer sind Influencer mit einer kleinen Anzahl von Followern bzw. Abonnenten, wobei die Angaben über deren Follower-Bereich je nach Quelle variieren.
Zum Beispiel sieht HubSpot Micro-Influencer als Influencer mit 1.000 bis 10.000 Followern in sozialen Medien. Scrunch spricht bei Micro-Influencern von Influencern, die etwa 2.000 bis 50.000 Follower auf Social Media haben. Buffer hat in einem ihrer Blogbeiträge angeführt, dass Micro-Influencer Influencer mit weniger als 10.000 Follower sind.
Im Gegensatz dazu definiert Influenceme Micro-Influencer als Creator mit 10.000 – 50.000 Followern. Auch Social Media Today legt diesen Zahlenbereich für die Anhängerschaft von Micro-Influencern fest.
Wie du siehst, sind die Angaben ziemlich unterschiedlich. Für die Zwecke dieses Artikels definieren wir sie mit einer Reichweite von 10.000 – 50.000 Followern, wobei Nano-Influencers die nächstkleinere Klasse bilden (alles unter 10.000 Followern) und Mid-Tier-Influencer eine Anhängerschaft von mehr als 50.000, aber weniger als 100.000 Personen in den sozialen Medien haben.
Kommen wir zum Thema Geld: Micro-Influencer verlangen nicht so viel wie Mid-Tier-, Macro- oder Mega-Influencer. Laut Influencer Marketing Hub fordern Micro-Influencer beispielsweise:
| Instagram Post | $100 – $500 |
| YouTube Video | $200 – $1.000 |
| TikTok Video | $25 – $125 |
| Twitter Post | $20 – $100 |
| Facebook Post | $250 – $1.250 |
Im Gegensatz dazu verlangen Mid-Tier-, Macro- oder Mega-/Celebrity-Influencer:
| Mid-Tier- Influencer | Macro- Influencer | Mega/Celeb- Influencer | |
| Instagram Post | $500 – $1.000 | $5.000 – $10.000 | $10.000+ |
| YouTube Video | $1.000 – $10.000 | $10.000 – $20.000 | $20.000+ |
| TikTok Video | $125 – $1.250 | $1.250 – $2.500 | $2.500 |
| Twitter Post | $100 – $1.000 | $1.000 – $2.000 | $2.000 |
| Facebook Post | $1.250 – $12.500 | $12.500 – $25.000 | $25.000 |
Das ist aber nicht der einzige Vorteil, den Micro-Influencer bieten. Sie verzeichnen zudem eine signifikant höhere Engagement-Rate als Creatormit größerer Reichweite. Hier ist der Beweis:
Das Team von influData hat mehr als 10,4 Millionen Instagram- und 4,8 Millionen TikTok-Profile analysiert und dabei festgestellt, dass Influencer mit weniger Followern eine höhere Engagement-Raten haben als solche mit mehr Followern. Die durchschnittliche Engagement-Rate für Micro-Influencer auf Instagram liegt beispielsweise bei über 1 %, während sie bei größeren Influencern unter 1 % liegt. Micro-Influencer auf TikTok erreichen im Durchschnitt eine Engagement-Rate von 9,7 %, während Influencer mit einer größeren Anzahl an Followern eine Rate von unter 9 % verzeichnen. Zudem posten Micro-Influencer häufiger und halten so ihre Follower bei Laune.
Mit durchschnittlich 10 Beiträgen pro Woche auf Instagram und 5 Videos auf TikTok posten sie deutlich häufiger als größere Influencer, die etwa 3 – 6 Mal pro Woche auf Instagram und 3 – 4 Mal pro Woche auf TikTok posten. Weitere Vorteile der Zusammenarbeit mit Micro-Influencern sind unter anderem:
Wie du siehst, bringt die Zusammenarbeit mit Micro-Influencern viele Vorteile mit sich. So oder so ist es aber entscheidend, dass du mit Creatorn aus deiner Nische kollaborierst und sie deine Anforderungen erfüllen. Wenn du beispielsweise eine Fitnessmarke leitest, wäre es unpassend, mit Micro-Influencern aus der Lebensmittelbranche zu kooperieren, es sei denn, du bietest Produkte an, wie zum Beispiel proteinreiche Shakes oder Nahrungsergänzungsmittel. Stelle sicher, dass die Micro-Influencer, mit denen du zusammenarbeitest, eine ähnliche Zielgruppe ansprechen, die du im Visier hast.
Aber genug der Theorie, werfen wir einen Blick auf ein paar erfolgreiche Micro-Influencer-Kampagnen zur Inspiration.
Hier sind drei erfolgreiche Micro-Influencer-Kampagnen, die bemerkenswerte Resultate lieferten:
Vivo, ein populärer Smartphone-Hersteller aus China, plante in Partnerschaft mit X10 Media die Aufmerksamkeit, um sein neu vorgestelltes X50 Smartphone in Singapur zu erhöhen. Sie entschieden sich dafür, mit ausgewählten Micro-Influencern zusammenzuarbeiten, die Beiträge produzierten, die Vivo’s Zielgruppe wirklich ansprachen.
Statt mit Hunderten von Influencern zusammenzuarbeiten (Vivo war sich der Gefahr bewusst, den Markt zu überschwemmen und ihren Ruf zu schädigen), kooperierten sie nur mit 20 handverlesenen Micro-Influencern. Gemeinsam mit diesen veröffentlichten sie insgesamt 60 individuelle Postings. Die Ergebnisse waren wirklich beeindruckend. Die Kampagne erreichte insgesamt weit über 350.000 Menschen und übertraf laut Angaben des Unternehmens die erwartete Engagement-Rate um mehr als 250 %. Die Beiträge erzielten über 27.000 Likes, mehr als 22.000 Story-Aufrufe und über 1.500 Kommentare.
Kurz gesagt, die Arbeit mit Micro-Influencern hat sich für Vivo ausgezahlt.
Im Jahr 2021 arbeitete Lumene mit mehreren Micro-Influencern zusammen, um seine neue Produktlinie in Finnland zu bewerben. Diese Influencer wurden gebeten, folgendes zu erstellen:
Lumene bezahlte diese Micro-Influencer mit einem Produkt-Paket im Wert von jeweils 120 Euro. Mit insgesamt 264 erstellten Inhalten erreichte die Kampagne mehr als 156.000 Personen und generierte mehr als 21.000 Likes und über 3.000 Kommentare.
Cuts Clothing ist eine Bekleidungsmarke, die sich auf Sweatshirts, T-Shirts, Mützen und Hosen spezialisiert hat. Mit dem Ziel, ihre Bekanntheit auf TikTok zu steigern und ihre Präsenz in den sozialen Medien auszubauen, führte Cuts Clothing eine Produkt-Seed-Kampagne durch, die sich an Nano- und Micro-Influencer richtete.
Cuts Clothing kooperierte mit über 15 Micro-Influencern und generierte mehr als 30 TikToks, was dazu führte, dass ihre Kosten pro Neukundengewinnung auf unter 120 Dollar gesenkt wurden. Zugleich erreichte die Kampagne eine Engagement-Rate von mehr als 10 %.
Sorgfältig geplante und umgesetzte Micro-Influencer-Kampagnen können herausragende Ergebnisse erzielen. Doch so gut diese Marketingstrategie auch ist, so entscheidend ist es sicherzustellen, dass du mit den richtigen Creatorn zusammenarbeitest – denjenigen, die am besten zu deiner Marke passen.
Es hat keinen Sinn, mit Micro-Influencern aus dem Beauty Bereich zusammenzuarbeiten, wenn du in der Finanzbranche tätig bist, und umgekehrt. Bei der Auswahl von Micro-Creatorn ist es aber nicht nur wichtig, auf die Nische zu achten. Es gibt noch weitere Faktoren zu berücksichtigen, wie zum Beispiel die demografischen Merkmale der Follower, die Engagement-Rate, die Qualität ihres Contents, vergangene Markenkooperationen und vieles mehr. Wie kannst du das erreichen?
Hier kommt ein Influencer Discovery Tool wie influData ins Spiel.
Dank influData können Brands aus einer Datenbank von 20 Millionen Influencer-Profilen wählen. Gleichzeitig ermöglichen leistungsstarke Filter eine gezielte Suche nach den spezifischen Kriterien der Marke.
Lass uns dir zeigen, wie influData dir bei der Suche nach Micro-Influencern behilflich sein kann.
Die Suche nach den idealen Micro-Influencern zur Zusammenarbeit kann eine herausfordernde Aufgabe sein. Doch mit der Hilfe von influData wird der gesamte Prozess mühelos und stressfrei.
Angenommen, du möchtest Micro-Influencer auf Instagram finden, die ihren Standort in Deutschland haben. Dafür musst du nach dem Einloggen in influData lediglich folgende Schritte durchführen:
influData hat uns 40.696 Ergebnisse geliefert.
Lass uns die Suche noch weiter eingrenzen. Angenommen, du möchtest auf Instagram Micro-Influencer aus Berlin finden. Ergänze zu den zuvor genannten Kriterien zusätzlich die Stadt „Berlin“.
influData hat uns 6.056 Ergebnisse geliefert.
Aber was ist, wenn du ein Reiseunternehmen leitest und eine Kampagne mit Micro-Influencern starten möchtest, um deine neue Produktpalette zu bewerben? In diesem Fall möchtest du möglicherweise mit Travel-Influencern zusammenarbeiten.
Das bedeutet, wir müssen Travel-Micro-Influencer auf Instagram finden, die ihren Standort in Berlin haben. Um dies zu tun, setzen wir unsere Kategorie zusätzlich auf „Travel & Adventure“.
Wir haben 559 Ergebnisse erhalten.
Je nach Bedarf und Präferenzen kannst du nun noch weitere Filter anwenden, um die richtigen Micro-Influencer für die Zusammenarbeit zu finden. Sobald du die entsprechenden Filter angewendet hast, kannst du die Influencer nach Relevanz, Benutzername, Score, Followerzahl, Views pro Beitrag, Engagement-Rate und Wachstumsrate sortieren.
Wenn du auf ein Profil klickst, erhältst du detaillierte Informationen, wie zum Beispiel den Follower-Verlauf eines Influencers, potenziell betrügerische Aktivitäten, die Bewertung der Authentizität, Quality Scores, Engagement-Raten für verschiedene Content-Formate, die Wachstumsrate, den Markenwert, die Brand Mentions in einer Zeitleiste, alle Details zur Audience (sehr wichtig!) und eine geschätzte Kostenübersicht pro Beitrag, Story oder Reel.
Du kannst sie auch zu Sammlungen oder Favoriten hinzufügen und sie sogar vergleichen. Du möchtest Influencer von deinen zukünftigen Suchen blockieren? Das ist auch möglich!
Zu guter Letzt verfügt influData in der umfangreichen Datenbank über die E-Mail-Adressen vieler Creator. Obwohl nicht für jeden einzelnen Creator eine E-Mail vorhanden ist, kannst du den Filter „Muss E-Mail enthalten“ verwenden, um Creator ohne E-Mail in ihrer Datenbank auszuschließen. Ganz einfach, oder?
influData ist eines der besten Tools zur Findung und Analyse von Influencern im Internet.
Die Suche nach passenden Micro-Influencern war noch nie so einfach.
Die Zusammenarbeit mit Micro-Influencern ist eine großartige Möglichkeit, um deine Zielgruppe zu erreichen, die Bekanntheit deiner Marke zu steigern und Umsätze für dein Unternehmen zu generieren. Aufgrund ihrer hohen Engagement-Rate und vergleichsweise niedrigen Kosten sind sie ideal für jede Art von Kooperation. Achte jedoch darauf, einen passenden Micro-Influencer für deine Marke auszuwählen, dessen Follower deiner Zielgruppe ähneln und der in der gleichen Nische aktiv ist.
Ebenso ist die Zusammenarbeit mit Nano-Influencern eine kostengünstige, aber äußerst wirksame Strategie. Nano-Influencer haben eine noch kleinere Follower-Anzahl. Obwohl ihre Reichweite geringer sein mag, verfügen sie über hoch engagierte Follower, die ihren Empfehlungen großen Wert beimessen. Um mehr über Nano-Influencer zu erfahren, lies dir unseren Artikel „Nano-Influencer: Was sind sie und warum sind sie wichtig?“ durch.
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